Leben Nach der Insolvenz: Clark ‚ s Botanicals Post-Kapitel 11 Playbook

Clark ‚ s Botanicals, eine unabhängige, Natürliche Haut-Pflege-Marke, wuchs, wenn seine Muttergesellschaft, Glansaol, eingereicht für Kapitel 11 Gläubigerschutz im vergangenen Dezember. Während Schönheit wurde ein hot-Kategorie für ein paar Jahre, Clark war einer der wachsenden Zahl von Marken, die zum Abschluss in einer notleidenden situation. Schließlich, durch den bankruptcy court, wird die Marke verkauft wurde, zusammen mit Laura Geller und Julep, für $18 Millionen zu, WIE die Schönheit. Ein paar Wochen später, der Gründer Francesco Clark gekauft, wieder eine Mehrheit position in seine Marke mit einem plan, um die Dinge wieder auf die Strecke. „Ich wollte die fast-track-Initiativen hatten wir vor Jahren begonnen, dass jetzt, wo wir klein und flink wieder, wir waren in der Lage zu beschleunigen“, sagte Clark. Die daraus resultierenden plan — was dazu geführt hat, in der Wachstum — im Lieferumfang enthalten Reinigung Formulierungen, neue Verpackung, eine Website, die überholung und social-media-Optimierung planen. Hier ist, wo er konzentriert seine Bemühungen: Website Redesign „Wir begannen zu sehen, eine Menge von Wachstum auf clarksbotanicals.com und wir wollten, dass es eine einfachere Erfahrung für Menschen, die noch nie versucht haben, Clark ’s Botanicals, zu lernen, über die Produkte“, sagte Clark. Die mobile-first-plan enthalten eine back-end-Neugestaltung, um die Website schneller und intuitiver, plus die verbesserte Grafik zu zeichnen, in der potenzielle Käufer, sagte er. Social Media „Wir arbeiten mit zwei ehemaligen Facebook-Direktoren Blick auf unsere AB-Tests und nehmen Sie einen tiefen Tauchgang in unsere demografische Entwicklung“, sagte Clark. Das Ziel war, dass die Daten, um sicherzustellen, dass Clarks war das sprechen zu seinen Kunden in einer Weise, die mitschwingen, und zeichnen Menschen, um seine neue mobile-optimierte Website. „Wenn Sie die Ausgaben für den sozialen, Sie haben zu stellen Sie sicher, dass Sie gehen können, ohne social media, um Ihre Marke web site“, sagte Clark. Die Marke wird auch crowdsourcing Ideen von Instagram ist "join' Funktion, die es Menschen ermöglicht, an Diskussionen teilzunehmen. Neuheit Neue Produkte, neue Formulierungen und neue branding sind geplant, um die Treffer in den frühen 2020er Jahren. Clark's-Freisetzung, Jasmin Vital Creme, gel-Creme soll revitalisieren die Haut, auf Feb. 1. Es wird sein debut in der brand's elegante neue Verpackung — weiß, mit seafoam grüner Schrift, oder Umgekehrt — auch das trifft selbst Feb. 1. Die neue Verpackung nimmt Nachhaltigkeit berücksichtigt. It's Glas, die aktuelle Verpackung ist aus Kunststoff und kommt in FSC-zertifizierte Kartons. Die Marke hat auch umformuliert, seine Produkt-Linie sauber sein und enthalten ein proprietäres Jasmin-Katalysator-Komplex in jedem Produkt. Kooperationen Um die Marke ist die Botschaft, Clark beschlossen, Rampe bis die Zusammenarbeit — aber statt für ein influencer cosigned Produkt, er ging für einen wohltätigen mission, und verbunden mit RX-Kunst. „Einer der Gründe, warum ich begann Clark‘ s Botanicals war zu fühlen wie ein Mensch wieder und haben das Gefühl der radikalen Schönheit — machen Sie entfesseln Sie die person, die Sie auf der Innenseite nach außen“, sagte Clark, der erlitt einen Verletzungen des Rückenmarks führte die Lähmung im Jahr 2002. Mieten Clark ist nicht nur gemietet, die von zwei ehemaligen Facebook-Direktoren, aber auch einen head of operations und head of sales, Matthew Henderson. „Ich bin in der Lage, mich zurück in die Unternehmer-position,“ Clark Hinzugefügt. Die Ergebnisse Online-Konvertierung für Clark's Botanicals ist bis 220 Prozent -, und Produkt-Verkäufe bis zu 50 Prozent, von der neuen web-site. Industrie-Quellen haben gesagt, die Firma ist auf dem Weg $6 million in den Verkäufen für 2019, bis nahe 50 Prozent ab 2018. „Ich habe ein tief-Tauchen Sie ein Ph. D.-Programm in dem, was es bedeutet, zu arbeiten mit einem größeren team und die Arbeit mit dem back-end, und effizient, innovativ, fokussiert auf die Produkte, zu 100 Prozent auf den Kunden ausgerichtet, während wir das tun“, sagte Clark. Für mehr aus WWD.com siehe: Sich auf L'Oréal Hat Vorteile, Reiseführer Marken LVMH-Prozentige Kendo Namen Kristin Walcott Präsident Dieser Schwarze Freitag, Schönheit ist auf den Verkauf, Zu